브랜드라는 것은 자신을 대변하는 징표이자, 남들에게 자신의 존재를 알리고 남들과 자신을 구분 짓게 하는 이름표이자 상징과도 같다. 오늘날 모든 기업의 제품과 서비스에 자신만의 이름과 상징(심벌)이 있는 것은 곧 이것이 우리 소유의 브랜드라는 의미와 별반 다르지 않다.