피크엔드 법칙(The Peak End Rule)이란 용어가 있다. 조합된 단어의 의미를 봐도 알 수 있듯이 특정 대상의 경험을 평가할때 그 대상에 관한 누적된 경험의 총합보다는, 그것에 관한 기억(혹은 경험)이 가장 절정에 이르렀을 때와 가장 마지막 경험의 평균값으로 결정된다는 이론이다. 쉽게 이야기하자면 우리가 어떤 사람을 평가할 때 그를 처음 만났을 때부터 지금까지 누적된 기억이 그 사람의 이미지를 만드는 것이 아니라, 그 사람이 나에게 (긍정적이건 부정적이건) 가장 인상적이었던 순간의 경험(혹은 기억)과 그 사람과의 마지막 경험이 가장 큰 영향을 미친다는 것이다.