기본적 차원에서 투자자들은 성장과 수익성이라는 두 가지 목표를 갖고 회사에 투자한다. 그런데 둘 다 얻기가 힘들다.

콜롬비아대학교의 아마르 바이드 교수는 본인의 저서 <새로운 기업의 기원과 발전>에서 모든 성공 기업들은 똑같으며, 각각의 실패는 나름대로 이유가 있다는 걸 보여줬다. 이 책의 서두에서 바이드는 궁극적으로 성공 기업들 중 93퍼센트는 당초 세웠던 전략을 포기하지 않을 수 없었다고 주장한다.

이것은 원래의 계획이 성공 가능성이 없는 것으로 입증된 까닭이다. 다시 말해서, 성공 기업들은 처음부터 적절한 전략을 갖고 있어서 성공한 게 아니다. 그보다 원래의 전략이 실패한 뒤에도 방향을 바꿔서 또 다른 전략을 시도할 수 있는 돈이 있어서 성공한 것이다. 이와 달리 실패 기업들은 대부분 원래 세웠던 계획에 가진 돈을 몽땅 투자하는데, 일반적으로 이 계획은 잘못되기 마련이고 따라서 실패하게 된다.